1. Käsityöyrittäjä tuottajana. -- Luku 1.2. Muotoilutuottaja jalostaa uuden tuotteen markkinoille / Kari Korkman. -- 2. Markkinoille pääsy ja asiakkuudet. -- Luku 2.4. Helsingin Regatan tuulinen sää avasi markkinat Hartik Sailsille / Sami Hartikainen. -- 3. Mikä brandi oikein on? -- Luku 3.6. Sirkka Könönen -tuotenimi tietää lämmintä päälle / Sirkka Könönen. -- 3.7. Sámi Duodji tarkoittaa saamelaista käsityötä / Petteri Laiti. -- 3.8. Three Bags on kansainvälinen brandi 60-luvulta / Tarja Juutilainen. -- 4. Miten brandi viestitään? -- Luku 4.10. Kirves kertoo tarinan / Raimo Nikkanen. -- 4.11. Woodnotes viestii erilaisuuttaan / Mikko Puotila. -- 5. Verkottuminen ja arvoverkot -- Luku 5.13. Verkottunut käsityöläisyhteisö on suositumpi kuin koskaan / Kari Virtanen. -- 5.14. Tuote tarvitsee elintilaa / Ristomatti Ratia. -- 6. Brandit verkoissa : tietoteknologia, verkkomedia ja e-kaupankäynti. -- Luku 6.16. Udumbara ostaa Internet-osaamisen ammattilaisilta / Helena Sarvela. -- 6.17. Mitä jos veisin tuotteeni verkkoon? / Taina Tervonen. -- Luku 7. Sanasto.
