Pohjautuu Lappi-sopimukseen 2014-2017. Strategia on laadittu laajassa yhteistyössä matkailutoimijoiden kanssa. Näkemyksiä ovat antaneet matkailuyrittäjät, matkailun alueorganisaatiot, kunnat, matkailun koulutus- ja tutkimuslaitokset sekä matkailun kehittämisorganisaatiot.
